Брендинг любительской велогонки «Садовое Кольцо»: разработка бренда, логотипа и фирменного стиля велогонки.

Рестайлинг бренда (ребрендинг) магазина товаров для детей «Дочки-Сыночки»: обновленный дизайн логотипа и фирменного стиля делает использование ключевых идентификаторов бренда в любой онлайн и оффлайн среде гораздо удобней, практичней и эффективней.

Брендинговое агентство BrandExpert «Остров Свободы» разработало стратегию позиционирования, провело рестайлинг логотипа, фирменного стиля сети торговых центров «Акварель» и разработало брендбук, руководство по эффективному управлению брендом.

Разработка стратегии позиционирования и брендбука крупнейшего российского агропромышленного холдинга, абсолютного лидера в производстве свинины и говядины в России «Мираторг». Новый визуальный образ объединил разрозненные ранее решения для ритейл-проектов и корпоративного бренда.

Aptos Рестайлинг бренда продуктов для эстетической медицины APTOS. Дизайн логотипа, фирменный стиль, дизайн упаковки и брендбук - брендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы».

Нейминг (разработка названия) премиального бренда межкомнатных дверей LOYARD. Разработка названия и визуальный образ бренда современных дверей из массива Российского производства.

Создание бренда сети магазинов «Сырная карта». Комплексная разработка бренда включает следующие этапы работ: разработка названия, дизайн логотипа, дизайн интерьера, фирменный стиль и брендбук.

Комлексная разработка бренда. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» создало дизайн логотипа, фирменный стиль, брендбук, дизайн упаковки всего ассортимента продукции бренда "Вкус и Цвет"..

Брендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы»: ритейл-брендинг, дизайн интерьера фирменных салонов обслуживания интернет магазина OZON.RU.

Ребрендинг (рестайлинг бренда ) «Нити-Нити» молодого стильного и актуального бренда дизайнерских вещей, аксессуаров и сувениров. Комплексная разработка бренда включает: дизайн логотипа, фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, дизайн рекламы

Брендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы»: разработка бренда парк-отеля Орловский. Это современный отельный комплекс с развитий инфраструктурой, предлагающий высококлассный семейный и активный отдых. Комплексный брендинг: рестайлинг и позиционирование бреда, легенда бренда, дизайн логотипа, фирменный стиль, брендбук.

Создание корпоративного бренда Клинического госпиталя на Яузе. Дизайн логотипа, фирменный стиль, позиционирование бренда и брендбук - брендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы».

Корпоративный брендинг, рестайлинг бренда «Умалат». Комплексная разработка бренда включает: дизайн логотипа, фирменный стиль, дизайн каталога, дизайн полиграфии

Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало визуальный образ ритейл-бренд в районе Новой Москвы. Брендинг торгового центра « » включает разработку концепции позиционирования, создание логотипа торгового центра, фирменный стиль ТЦ, брендбук, дизайн рекламы и имиджевой полиграфии бренда.

Брендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы»: комплексная разработка бренда портала для поиска российских производителей MACRONOMICA.

Корпоративный брендинг, ритейл брендинг. Брендинговое агентство «Остров Свободы» разработало дизайн интерьера салонов сети крупнейшего российского поставщика телекоммуникационных услуг «Ростелеком».

Мираторг Angus Beef — российский бренд высококачественной охлажденной натуральной говядины элитной шотландской породы абердин-ангус, развивающий принципиально новую культуру потребления свежей говядины.

Рестайлинг визуальной стратегии бренда включает: рестайлинг дизайна логотипа и фирменного стиля бренда, подготовку брендбука, рекламно-имиджевой полиграфии, вэб-дизайн.

Брендинговое агентство «Остров Свободы» комплексная разработка бренда первого в России производителя высококачественного натурального мяса домашней птицы и цесарки «La Ferme».

Мустанг Компания «Мустанг Технологии Кормления» - ведущий российский производитель и поставщик кормов для сельскохозяйственных животных. Рестайлинг бренда, дизайн логотипа, фирменный стиль, брендбук и позиционирование бренда разработало брендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы».

Понятие корпоративного бренда

Корпоративный бренд компании - понятие довольно новое, приобретающее в последнее время все большую актуальность. Некоторые специалисты считают его неотъемлемым условием развития организации, сводом корпоративных ценностей или механизмом успешного управления репутацией компании. Чтобы точно понимать характеристики этого словосочетания, необходимо начать с определения.

"Корпоративный бренд - совокупность визуальных и вербальных элементов бренда компании / предприятия, транслирующих его конкурентные преимущества/обещания целевым группам: сотрудникам, инвесторам, дистрибьюторам, конечным потребителям товаров или услуг корпорации, а также обществу и государству".Согласно данному определению, корпоративный бренд отличается от товарного бренда прежде всего более сложной структурой. Если для товарного бренда достаточно разработать комплекс ассоциаций, который он будет транслировать конечному потребителю посредством подобранных для него бренд-коммуникаций, то производящая компания, заявляющая о себе на рынке, должна строить формировать свой имидж, свой комплекс ассоциации, нацеливаясь и на рынок B2B, и на рынок B2C, и на рынок B2G, и на рынок B2L. При этом на всех перечисленных рынках задача собственника состоит в том, чтобы сгенерировать концепцию максимально привлекательного корпоративного бренда, стимулируя желание целевой аудитории данного рынка "потреблять" его.

Для рынка B2L построение корпоративного бренда приобретает особую актуальность в условиях кадрового дефицита. Комплекс ассоциаций, формируемый компанией на рынке B2L, называют HR-брендом. В "борьбе" за эффективный персонал компаниям приходится изобретать новые способы привлечения и удержания сотрудников. HR-бренд может быть нацелен как на внешнюю аудиторию (соискатели, рынок труда в целом), так и на внутреннюю.

Формирование благоприятного имиджа на рынке B2L позволяет предприятию решить множество проблем: уменьшить расходы на подбор персонала; оптимизировать расходы на работу с персоналом; снизить текучесть кадров; эффективно и нестандартно рекламировать продукты или услуги, производимые компанией.

Когда сотруднику нравится организация в которой он работает, когда он чувствует себя частью данной компании, возникает так называемая лояльность к бренду. Сотрудник не отделяет себя от него, тем самым бренд и компания в целом, получают статус "уникальности", что выделяет их среди конкурентов.

Очень важно, чтобы каждый из сотрудников понимал и разделял корпоративные принципы и ценности, тем самым формируя положительный образ как продукции компании, так и компании в целом для передачи целевой аудитории.

Не следует забывать о ближайшей целевой аудитории сотрудника - это его родственники. От того, какой образ сможет создать компания в сознании близких работника, зависит поток сплетен, негативных отзывов и упреков в сторону организации. Каждому работнику важно, чтобы его место работы было одобрено близкими и его выбор был оценен по заслугам.

Корпоративный бренд компании как работодателя, является отражением внешнего рыночного бренда. Создание корпоративного бренда - это серьезная работа, требующая предельной внимательности и рассмотрения многих факторов, влияющих на его устойчивость и положительное восприятие как потребителями, так и сотрудниками. Именно поэтому каждая компания должна быть уникальна, обладать индивидуальным подходом на рынке труда, пользуясь своим корпоративным брендом вне конкуренции.

Определение и функции корпоративного бренда

Корпоративный бренд - в совокупности это образ, который сложился в сознании основных целевых аудиторий, устойчивые ассоциации, олицетворяющие корпорацию и деятельность ее.

Образ для каждой целевой аудитории будет своим, особенным, так как пожелания и интересы у ЦА тоже уникальные и индивидуальные. Поэтому, важно изучить "язык" , с помощью которого можно установить стабильный контакт и выгодные отношения с потребителем.

При формировании корпоративного образа важно знать, на кого ориентироваться, знать портрет (интересы и ценности потребителя). Нужно соблюдать баланс при работе, распределить усилия и расставить приоритеты в зависимости от целей и задач бизнеса, также миссии, принципов, ценностей, конкурентов- что выражается в целой стратегии развития компании.

Построенный грамотно корпоративный бренд создает положительное отношение к компании основных ЦА, оказывающие немаловажное влияние на развитие фирмы. Разумеется, количество аудиторий прямо пропорционально специфики и размеру фирмы (сфера деятельности).

Для более подробного изучения корпоративного бренда важно помнить о его составляющих, которые являются основой сильного корпоративного образа.

Корпоративный бренд состоит из трех элементов, которые необходимо грамотно сформулировать и донести их для ключевой ЦА (в том числе и с помощью PR-инструментов)

Составляющие корпоративного бренда

Главные компоненты, с помощью которых компания выстраивает свою деятельность: миссия, видения, ценности, структура, управление, история корпорации, стратегия корпорации.

Формируется визуальный образ с помощью визуальных компонентов, а также графических атрибутов. Например: логотип, фирменный стиль, дизайн корпоративной документации, сайт и тд.

Процедуры -- прописанные правила и принципы взаимодействия корпорации с основными стейкхолдерами (фактически политика взаимодействия).

*Стейкхолдеры - физ. лицо или организация, имеющая права, долю, требования или интересы относительно системы или её свойств, удовлетворяющих их потребностям и ожиданиям.

Коммуникации -- инструмент для формирования и управления корпоративным образом и корпоративной репутацией.

Роль основных составляющих в развитии компании и формировании стабильного образа:

Стратегические компоненты -- основа бренда;

Визуальные компоненты -- внешний вид бренда;

Процедуры -- политика взаимодействия корпорации;

Коммуникации -- донесение преимуществ, формирование и управление корпоративным образом и корпоративной репутацией.

Стратегические компоненты

Миссия (Для кого делаем и что?)

Видение (Как реализовать данную миссию? Стремление? Какое будущее?)

Ценности/политика (Чем руководствуемся? Какие цености?)

Структура корпорации (Охват? За что отвечает каждая составляющая корпорации?)

Менеджмент корпорации (Какие мы? Управление?)

История развития (Как все начиналось?)

Стратегия/планы на будущее (Какие планы?)

Корпоративная и социальная ответственность (Какие выгоды получают представители целевых аудиторий от нашей деятельности?)

Последняя составляющая корпоративного бренда как правило раскрывают настоящие "лицо" компании. А также, множество исследований указывают на то, что взаимоотношения покупателей/представителей определенно зависит от сфокусированной корпоративной и социальной ответственности.

Допустим, компания создает исключительно качественные продукты без содержания ГМО (для покупателей):

• - совершенствуются технологии, что бы привести к минимуму вред, наносимый окружающей среде (для общ. Орг.)
• - десятки тысяч граждан находят работу, благодаря компании, а также гос. бюджет увеличивается (для органов гос. Власти)
• - достойные условия для труда, отличный социальный пакет (для персонала, профсоюзов и тд)

Формулировки напрямую от целей компании, интересов ЦА, а так же реального положения дел. Такие заявления должны быть реализованы.

И издание годового отчёта, периодической корпоративной прессы может стать подтверждением все выше перечисленного.

В процессе развития, корпоративный бренд интегрируется во все составляющие современного бизнеса.

Корпоративный бренд может сформировать и выразить выгоды от деятельности фирмы для каждой аудитории, вовлечь ее в процесс достижений целей и задач бизнеса, подвинуть конкурентов, достигнуть уважения. А все потому, что корпоративный бренд формирует и доносит философию компании, стратегию до всех ЦА, создает сильный стержень, включая акционеров, менеджмента, персонала, покупателей, партнеров и государства.

Атрибуты бренда

Для более успешного формирования корпоративного образа и его развития важно разработать сильную бренд-индетификацию, благодаря которой представители ЦА будут намного быстрее запоминать, ассоциировать название, связывать эмоции при взаимодействии с компанией.

Фирменный стиль - это своего рода "кнопка" в подсознании покупателя. Когда потребитель видит уникальный фирменный стиль, эта кнопка срабатывает и в складывается определенное впечатление об этой компании, и о том, чем эта фирма занимается.

Логично предположить, если идентификация будет слабой, то и набор ассоциаций с компанией будет неполным и неясным. Стоит отметить, что наличие интересной бренд-идентификации упрощает работу по управлению корпоративным брендом на уровне коммуникаций.

Бренд во всем

Для построения успешного корпоративного бренда важно следовать разработанному образу и прописанным указаниям/заявлениям (миссия, ценности, информационные поводы и тд.) Если компания заявляет о высоком качестве своей продукции, то качество должно соответствовать заявлению, иначе расхождение с действительностью может нанести большой ущерб компании (взаимоотношения с потребителем: покупатель может потерять доверие и будет использовать продукцию у конкурентов).

Работу по описанию процессов и направлений деятельности (в пределах формирования бренда), которые поддерживают корпоративный бренд, необходимо проводить по каждой группе стейкхолдеров.

Коммуникации бренда играют главную роль в формировании и поддержке желаемого образа корпоративного бренда и положительной корпоративной репутации на выходе.

Так происходит формирование нужного корпоративного образа и как следствие -- необходимого отношения и поведения.

Корпоративный бренд не нужен компаниям, которые не исчерпали свои экстенсивные резервы роста и не заинтересованы в повышении эффективности бизнеса, его рыночной стоимости за счет роста нематериальных активов. Он бесполезен и в тех случаях, когда компания не имеет стабильный персонал, отсутствуют постоянные партнеры и покупатели, и не желает исправлять ситуацию.

Развитие корпоративного бренда - это действительно важный вклад в стабильное будущее. Формируется не только положительный имидж, но и поддерживается репутация. Однако корпоративный бренд требует постоянного контроля, а также хорошую работу среди высшего руководства и специалистов.

1.2 Особенности применения PR-инструментов в процессе продвижения бренда организаций в процессе продвижения бренда организаций

В совокупности PR- это система мер воздействия на широкую аудиторию, которая не имеет выраженных границ. Главная задача PR- это создать доверие у потребителей.

Основной целью public-relations является создание атмосферы доверия между индивидуумом и группой, группой и обществом в целом, а также оказание информационного влияния на общество в целом. А постоянное усовершенствование внешних и внутренних коммуникаций компании его непосредственная задача.

На сегодняшний день опытным путем накоплен, опробован и сформирован, огромный банк PR инструментов. Он неустанно пополняется все новыми и новыми инструментами и формами воздействия, параллельно с техническим, социальным и экономическим развитием общества. Информационный прогресс дает возможность для новых видов рекламы, рождает новые способы внутри общественных коммуникаций, а главное постоянно совершенствует и создает новые способы передачи и распространения информации.

Но основные, PR инструменты выделить довольно легко:

· Организация разного рода мероприятий:

Выставки, семинары, конкурсы, форумы и презентации

· Pr в сети интернет

Одна из самых огромных и благодатных площадок для связи с общественностью. Публикация новостей, стаей, пресс релизов и любой другой информации о компании на родном сайте и на сторонних тематических площадках.

Один из относительно молодых, но безумно эффективных инструментов. Участие в форумах, создание и ведение групп во всевозможных социальных сетях, обязательное дублирование туда новостных лент компании, прямое взаимодействие с аудиторией через блоги, получение обратной связи в комментариях-- все это может и будет иметь эффект спустя долгое время. Однако такой инструмент и требует и больших временных и трудо-затрат от специалистов.

· Взаимодействие со СМИ

Размещение информации в СМИ, например появление в специализированной прессе. Мониторинг и контент анализ публикаций в СМИ.

· Печатные публикации

Журналы, брошюры, листовки, плакаты, информационные буклеты, календари и использование других полиграфических возможностей.

• · Публичные выступления
• · Спонсорство

Такого рода акции хорошо способствуют формированию позитивного общественного мнения о компании, а также формируют имидж компании, включая ее в более широкий социальный контекст. Проходят эти мероприятия с очень плотной поддержкой СМИ. Эффективность этого инструмента сильно зависит от широты освещения проведенной акции.

· Продвижение веб-сайта

Этот инструмент направлен главным образом на информационную поддержку потребителя.

Но это лишь самые основные, обобщенные виды PR инструментов. В каждом из них можно выделять десятки самостоятельных инструментов, которые могут быть по-разному эффективны для каждого конкретного бизнеса.

От правильного их использования напрямую зависит не только доходность и окупаемость, но и судьба бизнеса на рынке в целом.

В задачи рекламы входит информировать, убеждать, напоминать потребителю о продукте. Ее основная черта - прямое, неличностное обращение к целевой аудитории. PR же помогает достичь гармонии в восприятии потребителем компании и ее деятельности путем построения диалога с общественностью, что является ключевым фактором в укреплении важного нематериального актива компании - ее репутации.

Участие в выставках и форумах

Участвуя в специализированных выставках, ярмарках и форумах, можно получить максимальный эффект в продвижении компании, ее товаров и услуг. Именно на таких мероприятиях больше всего сосредоточено ключевых партнеров и потенциальных клиентов. Также можно ознакомиться с конкурентами и их преимуществами, чтобы впоследствии выявить свои сильные стороны.

PR в интернете (новости, релизы, статьи)

Интернет - одна из самых масштабных площадок для продвижения компании. Поэтому грамотный специалист по связям с общественностью не пренебрегает этим пространством, размещая как на собственном сайте, так и на сторонних различных информационных порталах новости, релизы и статьи.

PR-статьи в специализированной прессе

Эффективность этого инструмента отметили более 98% респондентов. Грамотная и профессиональная статья, описывающая конкурентные преимущества компании и приводящая массу доводов в пользу «своего» товара или услуги, способна совершить чудо. А при регулярной, но не навязчивой подаче информации с периодичностью один раз в месяц можно создать среди потенциальных потребителей положительный образ компании и сформировать ее имидж в глазах аудитории.

Не менее эффективный инструмент, по сравнению с размещением в интернете новостей, релизов и статей. Разница лишь в том, что активное участие в социальных сетях, форумах, блогах, выкладка комментариев дает эффект спустя более длительное время, а также требует терпения и усидчивости от специалиста.

PR-мероприятия для клиентов

Организацию PR-мероприятий для клиентов оценили лишь 49% опрошенных. Этот инструмент продвижения отстает от предыдущих четырех мест с огромным отрывом, учитывая, что последний пункт набрал 80% голосов. Это говорит, что многим специалистам стоит поразмышлять над усовершенствованием эффективности этого инструмента. То же касается учебных заведений, готовящих специалистов по связям с общественностью: государственных и негосударственных университетов, предлагающих очное, заочное, а также дистанционное обучение этой профессии.

Также в рейтинг вошли следующие инструменты PR: пресс-релизы (46%), PR-статьи в деловой прессе (41%), PR-мероприятия для партнеров (30%), PR-мероприятия для сотрудников (25%), мониторинг и контент-анализ публикаций в СМИ и пресс-мероприятия (по 16%), исследования в области PR (9%), пресс-туры (6%).

Media relaions - один из инструментов Public Relations, который имеет свои особенности и отличия от других инструментов маркетинга. Инструмент нацелен на формирование между организацией и общественностью доброжелательных отношений, достижение взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности. Характерные черты:

• - некоммерческий характер передаваемой информации. Инструмент направлен на формирование репутации, а не спроса.
• - ориентация на долгосрочные отношения. Создать имидж организации в короткие сроки невозможно: создав имидж невозможно прекратить работу над ним.
• - открытость и достоверность. Эта сфера коммуникаций не выдерживает фальши, преувеличений и обмана.
• - непредсказуемость последствий. При стремлении учесть различные интересы весьма трудно учесть все последствия.

Пресс-конференция - это PR-мероприятие, целью которого является представление информации СМИ. На мероприятии обычно выступают два-три докладчика, освещающие разные аспекты новостного повода. Продолжительность мероприятия в среднем 30-40 минут.

Брифинг - встреча для позиционного заявления, используется в экстренных, форс-мажорных ситуациях.

Выступает два-три докладчика с короткими заявлениями. Длится это мероприятие 10-15 минут для докладов, около 20 минут для вопросов и ответов.

Семинар, «круглый стол» - мероприятие, проводимое для специализированных СМИ с целью углубленного знакомства с продуктами,

Пресс-тур, День открытых дверей - знакомство журналистов с бизнес-процессом компании, производством или процессом оказания услуг и т.п. Достаточно интересное и сложное предприятие, требующее высокого профессионализма экскурсоводов или докладчиков. В зависимости от организации может длиться от 1 до 3 дней.

Пресс-клуб - регулярное общение с журналистами с привлечением топ-персон компании и рынка. На мероприятии присутствуют несколько VIP-персон, эксперты рынка и отрасли. Продолжительность 2-2, 5 часа. Кроме мероприятий для прессы, есть еще мероприятия с участием прессы:

Презентация, церемония открытия - представление компании, товаров, услуг для клиентов, партнеров, прессы.

Прием, коктейль - встреча с клиентами и партнерами по какому-либо поводу. На такого рода мероприятия приглашают, как правило, два-три лояльных журналиста.

Семинар, конференция - детальное представление компанией своих продуктов, товаров или услуг для клиентов и партнеров.

Выставка - участие экспозиции компании в специализированной выставке. Организовывая мероприятия для прессы нужно помнить, что «мероприятие для светской прессы, избалованной «тусовками», нуждается в оригинальной концепции». Концепция должна быть рассчитана не только на повод, но и на аудиторию. Любое даже самое малюсенькое мероприятие должно быть тщательно продумано и подготовлено.

Программа мероприятия строится по принципу удобства для журналистов. Нужно учесть:

• -день недели. Наиболее удобны вторник, среда и четверг, т.к. есть возможность провести работу по follow-up накануне мероприятия, а еженедельные издания смогут использовать информацию непосредственно на текущей неделе.
• -Время начала.
• -Продолжительность. Не стоит затягивать мероприятия, это доставит некоторые неудобства и вам и гостям. Оптимальное время 40 минут - час.
• - Место. Лучше если это будет центр города, недалеко от метро. Если же выбранная площадка имеет неудобное расположении позаботьтесь о бесплатном транспорте и о парковке для автомобилей.
• - Неформальное общение. Журналисты наверняка захотят сделать мини-интервью или просто пообщаться с докладчиками. Удобнее всего это сделать во время фуршета, что тоже немаловажно предусмотреть. Нужно помнить про пресс-материалы, которые также должны присутствовать, независимо от типа мероприятия. Туда входят: пресс-релиз, бэкграундер, программа мероприятия и др. материалы, которые вы посчитаете нужными.

PR-документы для СМИ. Все PR-тексты имеют свой стиль и свою цель. Для PR-текстов характерны следующие черты: - текст должен влиять на адресата и побуждать его к действию, однако это не рекламный текст, а значит не должен содержать рекламных лозунгов и превосходных степеней, типа «самый лучший», «самый надежный» и т.д. - текст должен быть максимально доступным для адресата, а значит содержать минимум сложных речевых оборотов, терминов и аббревиатур; количество наречий, прилагательных, причастных и деепричастных оборотов также должно быть сокращено. Одна идея - одно предложение. Сложные предложения трудны для восприятия. - «получатель текста должен воспринимать идею послания не как прямое давление на него, а как свою позицию, плод собственных глубоких раздумий» - оценки и сравнения в тексте отражают позицию организации; необходимо исключить из текста обращения от первого лица, вместо них «компания выступает организатором» и т.д. Разновидности PR-текстов следующие: пресс-релиз, бэкграундер, пресс-кит, ньюслеттер, факт-лист и т.д.

Пресс-релиз - сообщение для прессы, является базовым инструментом для составления информации на любую заданную тему, о которой вы хотите сообщить СМИ. Пресс-релиз как одно из средств распространения информации суммирует все необходимые характеристики объекта и доводит ваши новости до нужной аудитории. Хороший пресс-релиз - это 70% успеха. Поэтому нужно писать очень хорошие, просто отличные! Достаточно распространены перечни советов и правил, как написать пресс-релиз. Одно из основных правил: пресс-релиз должен отвечать на пять вопросов: когда? где? кто? что? как? Некоторые склоны добавлять в этот список еще вопрос зачем? или с какой целью? Для себя делаю вывод, чем больше ответов на разные вопросы, тем лучше! В пресс-релизе обязательно должна быть контактная информация, чтобы «при случае» с вами можно было связаться.

Особое внимание стоит обратить на оформление пресс-релиза. В нем должно быть: логотип компании, заголовок, отражающий главную идею релиза, дату, телефон, факс и адрес электронной почты контактных лиц, а также желательно цитаты руководителей компании или проекта.

Еще можно отметить желательное присутствие цифр и фактов в вашем пресс-релизе. Они действуют как приманка для журналистов.

Бэкграундер. (дословный перевод - «фоновик») содержит информацию о «фоне», который окружает событие. Выполняется в форме подборки фактов: сфера деятельности, миссия компании, количество сотрудников, достижения и награды ит.д.

Факт-лист - своего рода справка, набор фактов. Факт-лист не является законченным связным текстом. Пресс-кит - набор, пакет для СМИ. Содержит: пресс-релиз, бэкграундер, биографию, фото, факт-лист и другие материалы.

Ньюслеттер («письмо о новостях») содержит полезную информацию, предназначается для регулярной рассылки целевым аудиториям (СМИ, клиентам, сотрудникам ит.д.) К его структуре и содержанию нет жестких требований.

Создание элементов визуальной коммуникации — того, каким люди увидят ваш продукт. Сделаем , подберем , шрифты, текстуру и графический стиль. Создадим в сознании потребителя единый, цельный образ, формирующий стойкие ассоциации с вашим продуктом. Эти элементы будут в дальнейшем использованы для подготовки:

• дизайна этикетки упаковки;
• сайта компании;
• формы сотрудников;
• визиток и фирменного бланка;
• декорирования торговых площадок и транспортных средств.

Вербальная коммуникация — то, что потребитель услышит и прочитает о вашем бренде. Придумаем для вас:

• слоган, бьющий прямо в цель;
• описание товара, завораживающее глаза и уши потребителя;
• вирусную фразу на упаковке, которая не вылетит из головы.

Также вербальная коммуникация включает емкие и интересные статьи о продукте на сайте компании и в печатных материалах с детальным отображением всех его особенностей и ответами на частые вопросы покупателей. Это помогает лучше донести информацию о товаре и развеять возможные опасения целевой аудитории.

Стандартизация коммуникации — единые правила представления вашего продукта партнерам, инвесторам и покупателям.

• В пропишем миссию и цели компании, ее философию таким образом, что каждый прочитавший захочет стать вашим сотрудником.
• В гайдбуке расскажем вашему дизайнеру какого размера должны быть символы на упаковке и какого цвета линии рисовать на биллбордах и рекламных плакатах.
• Из мерчендайз и сейлз буков вы узнаете, как круто представить товар на полке в магазинах, чтобы ни один покупатель не прошел мимо и каким волшебным словам обучить продавца, чтобы к нему возвращались за добавкой.
• Сделаем красивую презентацию вашего товара, которую будет не стыдно показать даже самому Уоррену Баффету.

Разработка уникального торгового предложения (УТП).

1. Покажем, чем ваш товар отличается от тысячи похожих, даже если это спички или бутилированная вода из скважины возле вашего дома.
2. Поможем вычленить самые яркие преимущества продукта и правильно донести их покупателю.
3. Найдем и превратим их в решающие аргументы в пользу товара.

Для нас не бывает серых и скучных продуктов — есть только те, УТП которых до сих пор не раскрыто.

Ребрендинг. Если ваш продукт уже не пользуется былой популярностью или перестал оправдывать доверие покупателей, не стоит списывать его со счетов и останавливать производство. Решить проблему поможет .

1. Подберем для продукта новый образ.
2. Изменим позиционирование.
3. Перепишем .
4. Заставим потребителя поверить в неожиданное перерождение.

На протяжении всего времени выведения бренда на рынок мы будем оказывать вам поддержку и давать необходимые советы. Наша цель — не просто сдать вам готовый проект, а увидеть результаты совместного труда в виде готового товара на полках торговых сетей.